tk广告切换到gmv对于商家的影响和应对
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TikTok GMV Max从长期来看，能提升广告投放效率，降低商家的人力成本：
1、广告效率提升
自动化优化驱动GMV增长：GMV Max通过AI算法自动优化广告投放（点击了解更多介绍内容）（包括受众定位、创意选择和竞价策略），可覆盖全域流量（视频信息流、商品页、搜索页等版位），扩大潜在用户触达范围，大幅提升效率。
2、降低操作门槛
商家仅需设定预算和ROI目标，系统自动生成创意、搭建广告结构，减少人工干预。例如，一条广告可整合店铺所有商品素材，实现“一条广告跑通所有素材”的高效投放。
3、运营成本与人力节约
人力成本压缩：ROI1广告产品需投手手动优化素材（点击了解更多介绍内容）、受众和出价，而GMV Max的自动化功能（如创意抓取、动态调优）能释放人工操作时间，让商家能更聚焦于产品开发与内容创作。
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但短期来看，商家也面临3大挑战：
1、广告策略调整难度增加
广告规则限制：Product GMV Max和VSA+PSA在商品SPU ID维度互斥，即同一个商品不能同时在手动VSA/PSA广告和GMV Max广告中被推广；Live GMV Max产品和LSA广告在identity维度互斥，因此Adv ID下的LSA广告都需要关闭。
2、手动调控空间缩减
GMV Max以全自动投放为核心，系统根据商品数据和素材自动优化广告，商家无法像过去那样手动调整受众定位、竞价策略等细节。若商品竞争力不足或素材质量差，可能导致广告成本飙升。
3、过渡期紧迫性与冷启动风险
强制切换时间紧迫：老店铺需在2025年7月15日前完成从ROI 1到GMV Max的过渡，新店铺则从6月25日起执行。若未提前测试，冷启动期（7~14天）可能导致广告效果初期不稳定，销量下滑。
商家该如何应对？
7月15日前，冷启动测试素材
Product GMV Max和VSA+PSA互斥：
1、可以上传同样的商品生成新的SPU ID，给Product GMV Max测试使用，不会影响原有广告
2、可以优先进行Specific Product部分商品的测试
3、可以用新的Shop参与测试
4、可以用以测试新品
Live GMV Max产品和LSA互斥：
1、可以用新的GMV较小的Shop参与测试
2、可以使用非主力的Adv ID用于测试
3、建议测试identity下只绑定1个Adv ID
以上就是tk广告切换到gmv对于商家的影响和应对措施，如果你也有tk投广需要，欢迎咨询右侧客服！
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