GMV Max投流方式怎么选?

发布时间:2025-05-30 11:37:00 作者:27 浏览量(2)
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视频投放:4 种流量入口怎么挑?

1. Recommendations(Shopping Center 商品中心推荐)

展示位置:用户逛 TikTok 商城时,系统根据浏览习惯推荐的视频广告(点击了解更多介绍内容)

触发逻辑:主动推荐给潜在兴趣用户,类似 “逛商城时被种草”

适合场景:

新品冷启动期,需要扩大曝光量

素材内容偏 “种草向”(比如穿搭搭配、使用教程)

优点:流量基数大,容易触达泛兴趣用户

缺点:转化路径稍长(用户需从商城进入视频再跳转商品)


2. Search(Shopping Center 商品中心搜索)

展示位置:用户在商城搜索栏输入关键词后出现的视频结果

触发逻辑:精准匹配搜索意图,比如搜 “瑜伽裤” 出现相关视频

适合场景:

标品 / 刚需品(比如 3C 配件、日用品)

关键词搜索量高的品类

优点:用户需求明确,转化率相对更高

缺点:依赖关键词覆盖,需提前优化商品标题和标签


3. For You(TikTok 推荐流)

展示位置:用户刷 TikTok 首页推荐时穿插的视频广告

触发逻辑:像普通视频一样 “突然出现”,靠前 3 秒抓注意力

适合场景:

素材强吸引力(点击了解更多介绍内容)(比如视觉冲击、剧情反转、限时福利)

目标人群广泛,想快速起量

优点:流量池最大,容易爆量

缺点:竞争激烈,素材衰退快,需高频更新


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4. Search(TikTok 搜索页)

展示位置:用户在 TikTok 搜索栏输入词后出现的视频广告

触发逻辑:匹配 TikTok 站内搜索行为(区别于商城搜索)

适合场景:

借势热点关键词(比如明星同款、节日话题)

品牌已有一定认知,用户主动搜索相关内容

优点:兼顾精准度和流量量级

缺点:需实时追踪搜索趋势,调整关键词策略(点击了解更多介绍内容)



商品卡投放:2 种纯图文模式怎么选?

1. Recommendations(Shopping Center 商品中心推荐)

展示形式:商城推荐页直接显示商品卡片(非视频)

适合场景:

低价刚需品(用户决策快,不需要视频种草)

库存压力大,需快速清货

优点:转化路径短,用户一键加购

缺点:依赖主图和价格优势,竞争激烈


2. Search(Shopping Center 商品中心搜索)

展示形式:商城搜索结果页的商品卡片广告

适合场景:

复购率高的品类(用户习惯搜索复购)

优点:精准截流(点击了解更多介绍内容),收割搜索流量

缺点:需持续优化商品关键词权重


以上就是GMV Max投流方式的介绍,如果你也有tiktok投广的需要,欢迎咨询右侧客服!


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