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谷歌搜索广告因其精准的用户定位和高转化率而备受青睐。以下是设置谷歌搜索广告的优化步骤（点击了解更多介绍内容），助你轻松上手！联系右侧客服，了解更多谷歌推广知识。

01 关键字优化

使用自定义关键词

在广告组中创建关键词列表后，Google 的算法会根据你创建的列表确定匹配给你哪些用户进行曝光。因此，通过自定义关键字列表可以扩大或缩小这些匹配项的范围，使之更适合你的广告系列曝光目标。

使用否定关键词

在关键词前面加个减号（“-”），这个关键词就会变成否定关键词。使用否定关键词可以在用户搜索一些与你的产品不相关的关键词时不展示你的广告。比如你使用关键词儿童自行车来定位广告，但是你的广告却在搜索字词儿童滑板车的触发下展示。这时候，就需要使用否定关键词（-滑板车），确保你的广告仅向对自行车感兴趣的用户展示。

02 文案优化

优化广告文案时，要注意以下几点：

利益导向：用户通常是出于某种需求进行搜索，你的广告应以利益为导向，凸显与竞争对手区分开的独特优势，为用户提供切实可行的解决方案。

添加广告附加信息：广告附加信息为用户提供更多点击广告的理由。展示有用且相关的信息是始终吸引客户关注的金科玉律。

制定引人注目的号召性用语（CTA）：号召性用语主要功能在于提示用户采取行动，吸引用户点击，如使用“购买”、“获取报价”之类的 CTA，用户可以知道应该采取相应的行动。

使用说服策略：你可以通过采取某些心理策略来说服用户点击你的广告。这些策略包括稀缺性，紧急性，权威性和提供信用证明。

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03 着陆页优化

着陆页优化（点击了解更多介绍内容）主要体现在相关性，打开速度和产品排序方面。

相关性：客户通过通搜索关键字，点击文案然后到达着陆页，着陆页的产品要和文案和搜索词都相关。否则客户可能直接跳走，或者通过下一步寻找才能找到自己想要的产品

产品排序：热销品，潜力新品和主推品排在页面前面。

中网页打开速度：关注谷歌分析中网页打开速度的趋势。

04 出价策略优化

新账户，先手动出价测试一段时间，2周或者3周之后在该自动出价，智能出价一般选择尽可能提高转化次数或者尽可能调高转化价值（点击了解更多介绍内容），对于单次转化费用高的产品，适合采用尽可能提高转化价值，限制troas出价。

05 预算优化

效果好增加预算：预算增加30%以下对机器学习影响较小，预算一次性增加过多，会影响机器学习。对预算增加要求不紧急，可以30%及以下的速度增加预算。

效果不好降低预算：再把其他优化都做完了，效果还不好转，选择降低预算来稳住roas。

以上就是谷歌广告的优化步骤，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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