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一、账户状况概述

如果您希望了解更多关于谷歌推广的内容，请通过右侧客服与我们联系。我们客户的账户曾运行十多个广告系列，包括搜索广告、展示广告和视频广告，但大多数都处于亏损状态，产品类型也不尽相同。目前，虽然有一定的流量，但尚未实现盈利。不过，新上线的一个产品广告系列目前表现良好，是盈利的。

该账户下有7个广告组，每个广告组以一个关键词组匹配的关键词为基础，开始时的侧重点是最大化转化数。由于效果不佳，我们将出价策略调整为目标广告支出回报率（ROAS）80%，而系统建议将目标调整至66%。目前的产品是热销商品，因此需要关注其表现。

二、广告分析与建议

将7个广告组放在同一个系列下的效果并不理想。经过竞价分析，我们发现这个系列几乎没有竞争优势，反而一直在亏损。广告权重过低导致出价水平也偏低。如果已花费10万美元，要想让这个账户恢复活力，可能还需额外投入5万到10万美元，心理准备需妥善把握，这个账户的情况相对较差。

例如，如果系统建议的成交出价是100美元，您可以尝试设定为120美元，以提高市场份额。在关键词方面，可以将其拆分匹配并针对相似词进行出价（点击了解更多介绍内容），借此削弱竞争对手的市场份额。这是一个需要耐心和时间的过程。

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三、解答广告主的疑惑

根据上述分析，广告主有三个疑问：

是否应该重新开设新账户，将七个广告系列分开运行？

出价策略是否应选择“每次点击费用”的手动出价？或是设置目标每次转化费用，比如目标为60美元，而产品售价为45美元，而系统推荐的目标转化费用为59美元？

在搜索词报表中，是否需要将产生转化的关键词单独提取出来，形成新的广告系列？（大部分为长尾关键词）

解答：

如果要控制投资回报，就应关闭展示和视频广告，仅进行搜索投放（点击了解更多介绍内容）。如果是品牌扩展，可以考虑这样操作。具体需要根据目标指标进行评估，但占比不能过高，尽量将预算控制在20%以内。

将所有关键词拆分，重新分配至新建的广告系列中。

手动出价时，建议设定的出价高于系统建议即可。如果系统推荐60美元，您可以考虑在75-85美元之间进行调整。

对于关键词的竞争情况和投产情况，应适时作出调整。虽然这样会提高您的花费，但从长远来看是必要的。若目前投产效果不理想，建议先提升关键词的表现，再考虑其他策略。

以上便是谷歌广告亏损后自救的相关建议。如果您还有其他关于谷歌推广的问题，欢迎随时联系我们网站的客服人员！我们将竭诚为您提供专业的解答与帮助！

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