谷歌广告投放如何选择购买意向高的关键词?

发布时间:2025-06-12 13:30:59 作者:27 浏览量(0)
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在谷歌广告投放中,选择购买意向高的关键词至关重要,因为它们能够带来更高的点击率和转化率。

以下是一些选择高购买意向关键词的关键点及操作步骤以 Google Keyword Planner举例具体操作步骤如下:


一、理解用户购买意图

1、高购买意向关键词(点击了解更多介绍内容)通常包含明确的购买信号。一般来说,用户使用这些关键词时已接近做出购买决策。此类关键词往往包括以下词汇:

“购买”、“购买”+产品名称

“折扣”、“优惠”+产品名称

“价格”、“报价”+产品名称

“哪里买”+产品名称


2、目标关键词应与用户的需求、痛点或紧迫感直接相关。


二、使用 Google Keyword Planner 选择关键词的步骤

步骤1:进入Google Keyword Planner,登录 Google Ads账户。在工具栏中选择“Keyword Planner”,可以通过“查找新关键词”和“获取搜索量及预测数据”两个功能开始。


步骤2:查找新关键词选择“Discover New Keywords”然后输入与你产品或服务相关的核心词。例如,输入“购买香薰蜡烛”或“手工香薰蜡烛折扣”。Google 会为你生成一系列相关关键词。这些词会显示出其搜索量、竞争度和建议竞价。


步骤3:筛选高购买意向关键词

1、竞争度筛选:关键词竞争度高的词通常意味着购买意图较高,因为更多广告主在投放与其相关的广告。选择“中-高竞争度”的关键词。

2、CPC(每次点击费用)筛选:高CPC通常表明该关键词能带来较高的转化率,因为其他愿意为这些词支付更多费用。选择每次点击费用较高的关键词。

3、转化潜力筛选:选择包含购买信号的关键词,参考上面的高购买意向词汇,并结合搜索量和用户转化行为(如“购买”+产品名、“折扣”、“价格”+产品名等词)。


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步骤4:检查关键词的搜索量趋势

1、查看关键词的历史趋势数据,判断哪些关键词在某些时段表现突出。例如,节假日关键词通常会在特定时间段表现得更好。

2、根据即将到来的节假日或活动,提早布局这些关键词,增加购买转化率。


步骤5:添加到广告计划

1、选定目标关键词后,点击“添加到计划”,并为其设置相应的竞价策略(点击了解更多介绍内容)

2、结合自己的广告预算与竞争度,调整竞价,确保高购买意向关键词得到足够的广告展示。

3、扩展关键词的购买意向


除了 Google Keyword Planner,还可以通过以下方式提高关键词的购买意向:

1、使用长尾关键词:长尾关键词(例如“购买黑色手工香薰蜡烛”)通常点击量较低,但转化率更高,因为用户搜索的具体性更强,购买意向也更明确。

2、结合品牌名:使用带有品牌名的关键词,吸引已经对品牌有所了解并接近购买阶段的用户。例如,“购买JoMalone香薰蜡烛折扣”


三、分析关键词表现并优化

1、定期监测关键词的表现:查看广告报告中的转化数据,评估哪些关键词带来了更多的转化和更高的ROI(点击了解更多介绍内容)

2、关键词调整:根据表现优化你的关键词列表,淘汰转化低的词,增加表现好的高购买意向词。在谷歌广告投放中,关键词的选择不是一次性的工作,需要定期进行优化。随着市场的变化和用户需求的变化,关键词的搜索量和竞争度也会发生变化。通过明确目标受众、研究竞争对手、利用关键词工具、选择长尾关键词、结合品牌名和定期优化关键词等技巧,可以选择出更具针对性、更有价值的关键词,提高广告的效果和投资回报率。


以上就是谷歌广告选择购买意向高的关键词的相关策略,如果你也有谷歌投广的需要,欢迎咨询右侧客服!


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