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下面分享一下如何选择关键词。联系右侧客服，了解更多关于谷歌投广的知识。

在谷歌广告投放中，选择购买意向高的关键词至关重要，因为它们能够带来更高的点击率和转化率。

以下是一些选择高购买意向关键词的关键点及操作步骤以 Google Keyword Planner举例具体操作步骤如下：

一、理解用户购买意图

1、高购买意向关键词（点击了解更多介绍内容）通常包含明确的购买信号。一般来说，用户使用这些关键词时已接近做出购买决策。此类关键词往往包括以下词汇：

“购买”、“购买”+产品名称

“折扣”、“优惠”+产品名称

“价格”、“报价”+产品名称

“哪里买”+产品名称

2、目标关键词应与用户的需求、痛点或紧迫感直接相关。

二、使用 Google Keyword Planner 选择关键词的步骤

步骤1：进入Google Keyword Planner，登录 Google Ads账户。在工具栏中选择“Keyword Planner”，可以通过“查找新关键词”和“获取搜索量及预测数据”两个功能开始。

步骤2：查找新关键词选择“Discover New Keywords”然后输入与你产品或服务相关的核心词。例如，输入“购买香薰蜡烛”或“手工香薰蜡烛折扣”。Google 会为你生成一系列相关关键词。这些词会显示出其搜索量、竞争度和建议竞价。

步骤3：筛选高购买意向关键词

1、竞争度筛选：关键词竞争度高的词通常意味着购买意图较高，因为更多广告主在投放与其相关的广告。选择“中-高竞争度”的关键词。

2、CPC(每次点击费用)筛选：高CPC通常表明该关键词能带来较高的转化率，因为其他愿意为这些词支付更多费用。选择每次点击费用较高的关键词。

3、转化潜力筛选：选择包含购买信号的关键词，参考上面的高购买意向词汇，并结合搜索量和用户转化行为(如“购买”+产品名、“折扣”、“价格”+产品名等词)。

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步骤4：检查关键词的搜索量趋势

1、查看关键词的历史趋势数据，判断哪些关键词在某些时段表现突出。例如，节假日关键词通常会在特定时间段表现得更好。

2、根据即将到来的节假日或活动，提早布局这些关键词，增加购买转化率。

步骤5：添加到广告计划

1、选定目标关键词后，点击“添加到计划”，并为其设置相应的竞价策略（点击了解更多介绍内容）。

2、结合自己的广告预算与竞争度，调整竞价，确保高购买意向关键词得到足够的广告展示。

3、扩展关键词的购买意向

除了 Google Keyword Planner，还可以通过以下方式提高关键词的购买意向：

1、使用长尾关键词：长尾关键词(例如“购买黑色手工香薰蜡烛”)通常点击量较低，但转化率更高，因为用户搜索的具体性更强，购买意向也更明确。

2、结合品牌名：使用带有品牌名的关键词，吸引已经对品牌有所了解并接近购买阶段的用户。例如，“购买JoMalone香薰蜡烛折扣”

三、分析关键词表现并优化

1、定期监测关键词的表现：查看广告报告中的转化数据，评估哪些关键词带来了更多的转化和更高的ROI（点击了解更多介绍内容）

2、关键词调整：根据表现优化你的关键词列表，淘汰转化低的词，增加表现好的高购买意向词。在谷歌广告投放中，关键词的选择不是一次性的工作，需要定期进行优化。随着市场的变化和用户需求的变化，关键词的搜索量和竞争度也会发生变化。通过明确目标受众、研究竞争对手、利用关键词工具、选择长尾关键词、结合品牌名和定期优化关键词等技巧，可以选择出更具针对性、更有价值的关键词，提高广告的效果和投资回报率。

以上就是谷歌广告选择购买意向高的关键词的相关策略，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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