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一、谷歌的账户基本结构

一般开了广告账户，后面会用到的肯定不止一个账户，如果想要更好的管理手里的账户，建立新的MCC管理账户会比较好。不管是需要分优化师或分合作商等不同方式进行管理，都可以用MCC去搭建自己的广告账户管理框架。

谷歌的账户和Facebook的BM账户功能类似，不同在于，Facebook的BM账户是分APP、Page、Ad account等板块来管理不同的产品和账户。而Google的MCC账户则是通过MCC账户的自定义树状构架让客户自定义管理框架的。

MCC的存在，如同GMC对于谷歌购物广告（点击了解更多介绍内容）中在线购买的产品管理一样，是为了方便对多个在投放的广告账户进行统一对接和管理。对接过一次的MCC账户不需要重复去对接新增子账户就能保持和其他广告账号一样的设置。

了解谷歌广告所需要的基本账户管理结构，咱们就开始进入广告账户阶段。谷歌广告和其他常见广告平台一样的是，也有广告系列，广告组和广告素材这三个层级。

在Campaign层级主要是确定投放的广告类型，AdSet层级能设置的东西比较多，投放目标、出价、用户定位、预算、优化方式等都可以在这个层级进行设置，Ad层级就是素材，落地页等细节元素。

账户的不同结构会或多或少的影响到账户的投放效果，每一种结构没有绝对的好坏，只有是否适合当前的情况和产品，需要经过我们优化师不断的总结积累和测试来让自己在上手一个新产品的时候做到心中有数。

二、确定核心优化指标

在确定好基础的投放区域和预算之后，还有一个很重要的点就是一定要确认好核心优化指标。

在投放的时候，广告主往往想要单价便宜，还想留存好，更想回收高。说真的，这么优质的流量，几乎没有哪家不想要。但客观来说，金字塔顶峰的优质流量是有限的，也是各大厂商争相竞争的头部流量，单价必然就不会便宜。

并且，从产品用户运营的角度来说，高留存和高回收用户，往往就不太会是同一拨人，高回收的用户往往时间更加宝贵，他们更在乎当下的体验，而高留存用户不在乎时间的流失，更愿意花费更多的时间来获得一些免费资源。

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所以单价，留存和回收，如果想要达到三者并存，需要的不仅仅是投放的水平了。往往成功的游戏，三者取二就已经是超越大部分普通水平了。

明白这一点之后，在优化上就能理解广告主在投放的时候，首要目标是什么，最重要的是什么，次要指标是什么，什么指标是能保就保的。

如果是要优化单价，那么一定是以尽可能低的价格获取更多安装为目标，在出价上也会略微保守一些：如果是以付费事件或者是留存事件为目标，就需要考虑事件优化的目标，并基于产品内部事件的转化效率给出合适的出价，往往出价会比普通安装单价要高，谷歌的数据学习模型和获取的用户质量肯定也会有所不同。

三、确定预算分配

在确定了账户框架和指标以后，就需要确定预算分配（点击了解更多介绍内容）了。在预算分配期间，不仅仅要考虑投放区域，数量上的情况，还需要考虑优化目标的情况。

以留存为优化目标和以回收为优化目标注定是不同的，而且回收分为内购为主还是广告变现为主，不同的变现方式适合使用的优化方式也是不同的。

以优化留存为例:

不同的应用安装广告因为优化的方式不同，侧重点也有所不同，具体该如何设置Campaign并分配合适的预算也直接关系到了最后的结果。如果2.5的留存优化效果明显，在提高CampaignC的预算之后，势必会一定程度上提高留存，同时也需要注意随之而来的单价波动。

有些产品可能比较看重素材，素材的影响对留存的影响更大，那在1.0或者2.0的优化中加快素材的迭代测试更容易帮助我们稳住单价的同时提高留存。在优化留存的基础框架确认之后，需要时刻注意数据的变化，根据当前的情况分配合适的预算和考虑广告系列的增减优化优先级。

以上就是搭建谷歌账户结构的全部介绍，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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