谷歌App广告竞价形式

1. 以获得安装量为主。

谷歌广告会为你优化竞价和投放，为商家尽可能多地获得App下载。你可以选择设置或不设置竞价。如果设置竞价，建议金额是你愿意为每次安装App支付的平均金额；如果不设置竞价，谷歌会自动设置竞价来投放。

2. 以获得App内转化为主。

如果你的目标是找到更有价值的用户，并且将关键的App内操作设置为转化动作进行跟踪(例如App内的购买动作)，这种竞价是较好的选择。竞价方式需要设置成“目标每次转化费用 (CPA) ”，也就是为用户每次在App中执行某种操作支付的平均金额。

3. 以提高App内转化价值为主。

对于这种竞价形式，谷歌广告的目标是为你争取可能带来最高价值的用户。出价方式是按照目标广告支出回报率来设定。比如你的设置是200%，意思就是花$1的广告费，希望拿到$2的价值。以此可见，如果你的目标值设置的越高，潜在的用户人群就越少；相反，目标值越低，潜在的客户人群就越多。

app广告推广

谷歌App广告的推广方法

1. 选择广告系列类型

最新的谷歌App广告有三大系列类型，我们来介绍一下：

(App下载安装)，配套的文案就需要突出产品的特色、优势以及各种新客户优惠活动，鼓励用户来下载使用App。

(App内互动)，针对的是已经下载app的用户，用广告告诉他们采取进一步行动 (如下单、预定等)，加大用户的活跃度。

 (App提前注册)，这种广告用来鼓励用户提前注册未正式在Google Play上线的App，好处自然是能在产品上线前，提前为产品预热，聚集人气。目前这种广告形式仅适用于安卓的手机和平板。

2. 测试广告素材

关于谷歌App广告有个常见的误区：我把广告设置好了，就可以不管了，谷歌自动来帮我投放和优化效果。虽然谷歌的目标是尽量达到你的营销效果，但商家也需要进行测试，给到谷歌的素材和资源越多，投放起来的针对性越高。所以这里就需要经常做素材测试，分辨哪种广告创意在投放中能有更好的效果，更好地契合企业营销目标。测试的次数也需要分情况而定。

3. 设定充足的预算

和其他的谷歌广告模式一样，预算越少，广告投放就越会受限。当你的预算快花完时，谷歌会选择性地展示你的广告，从而延长整体的投放时间。预算耗尽后，广告也就停止出现了。

所以建议商家刚开始设定比较充足的预算，给谷歌更多的机会去展示广告，更重要的是积累足够的数据以供Google的机器学习使用。那么预算应该设多少比较合适呢？

谷歌推荐值是单次下载成本目标(tCPI)的50倍，或单次App内转化动作成本目标(tCPA)的5倍。举个例子，在设定CPA的时候，你的CPA设置为$2，那么每日预算的话可设置为$10。